С 1 марта 2025 года вся социальная реклама в интернете должна содержать ERID (Единый Рекламный Идентификатор). Это требование ФЗ «О рекламе» (ст. 18.1) направлено на прозрачность и контроль за рекламными кампаниями. Рассказываем, как оформить ERID для НКО и избежать штрафов до 500 тыс. рублей.
Что такое ERID?
ERID — уникальный код, который присваивается каждому рекламному материалу. Он позволяет:
- Идентифицировать рекламодателя.
- Отслеживать, кто и где размещает рекламу.
- Пресекать незаконные объявления.
Важно! Даже если реклама социальная (некоммерческая), ERID обязателен.
Шаг 1: Подготовьте документы
Для НКО потребуется:
- Устав организации (в актуальной редакции).
- Решение о размещении социальной рекламы (протокол собрания или приказ руководителя).
- Креатив рекламы (макет баннера, текст поста, видео).
- Реквизиты НКО (ИНН, ОГРН, контакты).
Шаг 2: Зарегистрируйтесь у оператора рекламных данных (ОРД)
В России действуют три оператора:
- АНО «ОРД» (https://operator-reklamy.ru) — основной.
- ЦРПТ (Гостех).
- РТРС.
Как выбрать? Для социальной рекламы чаще используют АНО «ОРД».
Шаг 3: Подайте заявку на ERID
- Создайте личный кабинет на сайте оператора (например, https://operator-reklamy.ru).
- Заполните форму:
- Тип рекламы: «Социальная».
- Цель: например, «Популяризация донорства», «Экологическое просвещение».
- Укажите НКО как рекламодателя.
- Прикрепите документы (п. 1).
- Загрузите креатив.
Срок обработки: 1–3 рабочих дня.
Шаг 4: Получите ERID и разместите его
- После одобрения заявки оператор пришлет ERID в формате «ERID: XX-XXXX-XXXX».
- Добавьте код:
- В угол изображения (для баннеров).
- В описание поста (для соцсетей).
- В титры (для видео).
Шаг 5: Передайте сведения в реестр
Оператор автоматически внесет данные о рекламе в Единый реестр рекламы (https://erir.fas.gov.ru). Проверить статус можно через личный кабинет.
Нюансы для НКО
- Социальная реклама не требует оплаты за ERID (для коммерческой рекламы тарифы от 150 руб./объявление).
- Нельзя менять креатив после получения ERID — любые правки требуют перерегистрации.
- Срок действия ERID: 1 год (продлевайте заранее).
Что будет за нарушение?
- Штраф для НКО: до 500 тыс. рублей (ст. 14.3 КоАП РФ).
- Блокировка рекламы: материалы без ERID удаляются по требованию ФАС.
Советы
- Начинайте за 2 недели до запуска кампании — учтите время на согласования.
- Проверяйте ERID партнеров — если рекламу размещает сторонняя площадка, убедитесь, что код указан.
- Сохраняйте подтверждения — скрины заявок, письма от оператора.
Итог: Получение ERID для социальной рекламы — несложный, но обязательный процесс. Соблюдайте алгоритм, и ваша реклама будет легальной и эффективной.
Татьяна Рязапова
