Завершился приём заявок на областной грантовый конкурс для некоммерческих организаций Калининградской области. Всего на рассмотрение поступил 81 проект, сообщает Ресурсный центр НКО. Результаты конкурса станут известны не позднее 7 июля 2025 года. Среди заявленных на грантовую поддержку проектов – «Голос НКО» от АНО «Центр Просвещения». Его цель – помочь некоммерческим организациям научиться эффективно работать со СМИ и грамотно освещать свою деятельность. Подробнее о проекте в этом материале.
Представьте: в регионе работает больше 2000 некоммерческих организаций. Они спасают семьи, поддерживают детей, защищают природу, помогают пожилым. Но знаете ли вы об их работе? Скорее всего — нет. В медиапространстве звучат лишь единицы: гиганты вроде фондов помощи. А остальные? Их голоса теряются. Мониторинг СМИ за два года показал удручающую картину: новости об НКО — это либо сухие объявления об отчётности, либо редкие сюжеты о проектах. Госсайты, где публикуют успехи НКО, как и полагается, пишут формально и имеют не такой широкий охват.
В рейтинге НКО по критерию «медиаактивность» Калининградская область занимает всего 2. 56 баллов из 5 возможных (https://raex-rr.com/NKO/Region-nko/Region-nko/2024/).
Низкая медиавидимость некоммерческих организаций связана с двумя факторами
Во-первых, ограниченные финансовые ресурсы не позволяют многим НКО оплачивать дорогостоящие публикации в крупных СМИ или арендовать популярные медиаплощадки, что резко сужает их доступ к широкой аудитории.
Во-вторых, недостаток медиакомпетенций внутри организаций: неумение формулировать новостные поводы, писать структурированные пресс-релизы, адаптировать информацию под формат конкретных изданий, а также слабое понимание редакционных политик СМИ. Это приводит к тому, что даже потенциально важные инициативы остаются незамеченными, так как не соответствуют требованиям журналистов и логике медиаповестки.
В результате сочетание финансовых барьеров и коммуникационных пробелов значительно снижает шансы НКО быть услышанными в информационном пространстве.
А ведь это тупик. В первую очередь для НКО: об их услугах должны знать как можно больше людей, нуждающихся в помощи, а также люди, которые могут оказать спонсорскую помощь. Для государства: миллионы рублей на гранты будто растворяются в воздухе. Люди не видят, как общественники меняют жизнь вокруг. Для общества: нет целостной картины добра. Мы живём, не замечая, сколько сил вложено в то, чтобы мир стал лучше.
Проект «Голос НКО», заявленный на получение грантовой поддержки, — по сути, школа медиавозможностей для НКО. За плечами команды АНО «Центр Просвещения» — большой опыт. Лишь один из проектов организации за 9 месяц реализации собрал более 130 публикаций в СМИ — от районных газет до федеральных порталов.
Что предлагает проект?
Мастер-классы по созданию цепляющих постов в соцсетях, по написанию пресс-релизов и статей в СМИ, тренинги по работе с редакциями. Кроме этого, команда АНО «Центр Просвещения» возьмёт под крыло несколько НКО и проведёт полный цикл пиар-работы: от идеи до публикаций. НКО получат простые для реализации гайды, шаблоны пресс-релизов, чек-листы для SMM-работы.
Как НКО выстроить работу со СМИ?
Журналист, PR-менеджер, участник команды АНО «Центр Просвещения» Татьяна Рязапова делится практическими советами, которые помогут некоммерческим организациям наладить взаимодействие с медиа:
Личный контакт важнее формальных рассылок. Знакомьтесь с журналистами, приглашайте их на мероприятия, предлагайте взаимовыгодное сотрудничество.
Информационный повод должен быть интересен СМИ. Вместо сухого «Фонд получил грант» лучше рассказать, какое конкретное доброе дело будет сделано на эти средства.
Соцсети – лицо организации. Они формируют первое впечатление, поэтому важно вести их осмысленно, а не «для галочки».
SMM для НКО: как вести соцсети правильно?
🔹 Определите цели: вовлечение волонтёров, сбор донатов, информирование о проектах.
🔹 Выберите подходящие платформы и формат контента.
🔹 Продумайте стратегию: как часто публиковать новости, как реагировать на негатив.
🔹 Не гонитесь за количеством постов – пишите, когда есть что сказать.
🔹 Отвечайте подписчикам оперативно – это укрепляет доверие.
🔹 Заполните профиль полностью: контакты, описание деятельности, геолокация.
О добрых делах нужно уметь правильно рассказывать
Проект «Голос НКО» даст участникам практические инструменты продвижения, расскажет о бесплатных и платных ресурсах, подскажет, где искать поддержку.
«Если в этом году мы получим грантовую поддержку, возьмём под опеку несколько НКО и поможем им научиться эффективно работать с информацией», – резюмирует Татьяна Рязапова.
