Реклама и коммуникации: что изменится в ближайшее время?

В сфере рекламы и потребительских коммуникаций грядут серьезные перемены. Одни уже вызвали бурные обсуждения, другие пока остаются без широкого внимания, но коснутся многих. Разбираем ключевые нововведения, которые повлияют на бизнес, НКО и продвижение в социальных сетях.

Вывески только на русском – новый закон

С 1 марта 2026 года магазины, кафе, сервисы и любые другие точки, работающие с потребителями, обязаны будут оформлять вывески и информационные таблички на русском языке. Иностранные названия и надписи допускаются, но лишь как дополнение – шрифт должен быть мельче, чем у русского варианта.

Это не касается официальных названий юрлиц (например, если компания зарегистрирована как «Shop») и товарных знаков. Но если над входом висит просто «Shop» без юридического оформления – придется переделать.

Исключение – некоммерческие организации, которые ничего не продают и не оказывают платных услуг. Им можно оставить вывески в любом виде.

Реклама в запрещенных соцсетях: Роскомнадзор уже предупредил

На Петербургском экономическом форуме представитель регулятора четко дал понять: с 1 сентября реклама на заблокированных платформах должна исчезнуть. Если ее обнаружат – последует штраф.

Логика проста: если ресурс запрещен, но рекламный пост в нем доступен, это считается длящимся правонарушением. Неважно, когда он был опубликован – хоть пять лет назад. Ответственность лежит на распространителе, и единственный выход – удалить контент.

Что делать?

• Ретейлу и сервисам – проверить вывески и подготовиться к изменениям до 2026 года.
• Рекламодателям и агентствам – аудит прошлых кампаний и вывод рекламы с заблокированных площадок.

Экспертное мнение

Карен Суджян: «Новый закон о вывесках – важный шаг к сохранению русского языка»

Известный общественный деятель Калининградской области Карен Суджян, уже пятый год реализующий образовательные проекты по поддержке русского языка, положительно оценил принятие закона об обязательном использовании русского языка в вывесках.

«Это своевременное и нужное решение. Последние годы мы наблюдали, как иностранные названия заполонили улицы наших городов – часто без реальной необходимости, просто как дань моде. При этом в русском языке есть все возможности для ярких, запоминающихся формулировок. Конечно, речь не идет о тех случаях, когда заимствования устоялись в языке или их сложно заменить. Но там, где это возможно, стоит отдавать предпочтение родной речи», – отметил Суджян.

Общественник подчеркнул, что закон не только защищает языковое пространство, но и помогает формированию культурной среды: «Язык – это не просто инструмент общения, это часть нашей идентичности. Когда ребёнок видит вокруг русские слова – он подсознательно чувствует связь с традицией, историей. Именно поэтому в наших образовательных проектах – будь то методики для детей с ОВЗ, отстающих учеников или изучающих русский как иностранный – мы делаем акцент на живом, богатом русском языке».

Карен Суджян выразил надежду, что закон станет стимулом для бизнеса и НКО творчески подходить к названиям, не ограничиваясь англицизмами по умолчанию.

Татьяна Рязапова