С 1 сентября 2022 года в России действует обязательная маркировка интернет-рекламы. Эти правила касаются не только компаний и ИП, но и самозанятых, включая сотрудников НКО, которые часто работают как фрилансеры или используют рекламу для продвижения социальных проектов.

Какая реклама подлежит маркировке?

Почти вся цифровая реклама (digital-реклама) должна быть промаркирована. Исключения составляют:

• Социальная реклама.
• Теле- и радиопередачи.
• Пуш-уведомления.
• Email-рассылки для своей клиентской базы.
• Информация о товарах на собственном сайте без явного акцента.
• Обзоры, аналитические материалы и сервисы подбора товаров.

Если контент привлекает внимание к товару или услуге — это реклама, и её нужно маркировать.

Digital-реклама (цифровая реклама) — это рекламные объявления, которые распространяются через интернет-каналы с целью привлечения внимания к товарам, услугам, брендам или проектам.

Какие форматы относятся к digital-рекламе?

1. Контекстная реклама (например, Яндекс.Директ, Google Ads)
2. Таргетированная реклама в соцсетях (ВКонтакте, Instagram*, Facebook, Telegram)
3. Нативная реклама (рекламные статьи, интеграции в блогах, рекомендательные сервисы)
4. Баннерная реклама (графические или видеообъявления на сайтах)
5. Реклама у блогеров (в постах, Stories, видеороликах)
6. Push-уведомления (но только платные, а не служебные)
7. Email-маркетинг (если рассылка содержит рекламу сторонних товаров/услуг)
8. SEO-продвижение с рекламным уклоном (например, заказные статьи с продающими ссылками)

Чем digital-реклама отличается от обычной?

• Работает в онлайн-среде (а не на ТВ, радио или билбордах).
• Может быть таргетированной (настроена на конкретную аудиторию).
• Часто требует маркировки по закону (пометка «Реклама», передача данных в ОРД).

Если вы продвигаете что-либо в интернете за деньги (или по бартеру), скорее всего, это digital-реклама, и её нужно маркировать.

(* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ.)

Кто обязан маркировать рекламу?

Все участники рекламного процесса:

• Рекламодатели (компании, ИП, самозанятые, включая НКО).
• Рекламораспространители (агентства, блогеры, соцсети).

Если рекламу запускает самозанятый или НКО самостоятельно, они обязаны передать данные в Оператор рекламных данных (ОРД). Если привлекают подрядчика, эту задачу можно делегировать ему, но важно закрепить это в договоре.

Как передавать данные в ОРД?

1. Собрать информацию о рекламодателе (название, ИНН, контакты) и рекламной кампании (формат, сроки, описание).
2. Передать данные в систему ОРД (например, через рекламные кабинеты VK, Яндекс или Ozon).
3. Получить токен и встроить его в ссылки, а также добавить пометку «Реклама» с указанием рекламодателя.
4. Отчитаться после завершения кампании (передать статистику, договоры и акты до 30 числа следующего месяца).
   
   Читайте на сайте: Как получить ERID для социальной рекламы: пошаговая инструкция

Штрафы за нарушения

С 1 сентября 2023 года за отсутствие маркировки или ошибки в данных предусмотрены штрафы:

• Для физлиц и самозанятых — от 10 000 до 100 000 ₽.
• Для ИП и должностных лиц — от 30 000 до 200 000 ₽.
• Для юрлиц — от 200 000 до 500 000 ₽.

Особенности для НКО и самозанятых

Многие НКО используют рекламу для привлечения волонтёров, доноров или информирования о проектах. Если такая реклама не является социальной (то есть продвигает платные услуги или сбор средств), её тоже нужно маркировать. Самозанятые, в том числе работающие с НКО, должны учитывать эти правила, чтобы избежать штрафов.

Маркировка рекламы — обязательное требование, и его игнорирование может привести к серьёзным штрафам. Если вы покупаете или размещаете рекламу, убедитесь, что все данные переданы в ОРД, а объявления правильно промаркированы.

Татьяна Рязапова, по информации портала Самозанятые.рф