С 1 сентября 2025 года вступает в силу норма Федерального закона, запрещающая размещение рекламы на интернет-ресурсах, заблокированных на территории Российской Федерации, а также на сайтах, признанных экстремистскими или террористическими. Под действие этого запрета, в частности, попадают такие платформы, как *Instagram, *Facebook и другие (проверить ресурс на наличие блокировки можно в реестре Роскомнадзора: https://blocklist.rkn.gov.ru/).

Данная мера вызвала вопросы у некоммерческого сектора, чья деятельность тесно связана с продвижением в интернете. Главный из них: распространяется ли этот запрет на социальную рекламу?

По запросу, направленному в Роскомнадзор, было получено официальное разъяснение. Позиция регулятора однозначна: новый запрет не касается социальной рекламы.

Правовое обоснование

В своем ответе надзорный орган указал на ключевое различие между коммерческой рекламой и социальной. Изменения в законе «О рекламе» регулируют исключительно информацию, которая содержит все признаки рекламы, то есть направлена на продвижение товаров, услуг или коммерческих организаций на рынке.

Социальная реклама, в соответствии со статьей 3 Федерального закона «О рекламе», имеет принципиально иную цель. Она не преследует получение прибыли и направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также на обеспечение интересов государства. В связи с этим на нее распространяется отдельный правовой режим.

Таким образом, ограничения, вступающие в силу с 1 сентября 2025 года, на социальную рекламу не распространяются.

Что это значит для НКО?

Некоммерческие организации могут продолжать планировать информационные кампании, направленные на популяризацию своих ценностей, привлечение внимания к социальным проблемам или информирование о своей деятельности. Размещение такой информации на любых платформах, даже заблокированных на территории РФ, с точки зрения нового запрета на рекламу будет оставаться законным.

Однако важно помнить, что сам факт работы с заблокированными ресурсами может нести иные риски, не связанные напрямую с законом о рекламе. НКО следует внимательно подходить к выбору каналов для коммуникации, учитывая все правовые аспекты своей деятельности.

*Деятельность Meta Platforms Inc. (признана экстремистской организацией на территории РФ и запрещена), а также социальных сетей Instagram и Facebook (заблокированы на территории РФ как нарушающие законодательство Российской Федерации) запрещена на территории Российской Федерации.